월드컵과 미디어·광고 산업의 경제 효과

월드컵이 열리면 왜 TV 광고비가 갑자기 비싸질까? 정답은 간단하다 — 사람들이 한꺼번에, 같은 시간에, 같은 화면을 보기 때문이다.

요즘은 유튜브나 넷플릭스로 각자 다른 걸 보는 시대인데, 월드컵 한국 대표팀 경기만큼은 다르다. 경기 시작 시간에 맞춰 수천만 명이 동시에 TV 앞에 앉는다. 광고주 입장에서는 이보다 좋은 광고 기회가 없다. 그래서 월드컵 기간 15초 광고 하나 값이 평소보다 2~3배까지 오른다.

방송사들의 눈치 싸움

한국은 지상파 방송사(KBS, MBC, SBS) 중 한 곳이 먼저 중계권을 사서 나머지 방송사에 되파는 방식을 써왔다. 2018년 러시아 월드컵 때는 SBS가 먼저 계약을 따내면서 다른 방송사들과 갈등이 벌어지기도 했다. 중계권을 사는 데 드는 돈이 매 대회 오르다 보니, 방송사들은 그 비용을 광고로 메워야 하는 부담을 안고 있다.

스마트폰이 바꾼 풍경

요즘 월드컵 마케팅의 특징 하나는 '세컨드 스크린'이다. TV로 경기를 보면서 동시에 스마트폰으로 SNS에 반응을 올리는 사람들이 많아졌다. 골이 터지는 순간 인스타그램과 X(트위터)에 관련 밈과 게시물이 폭발적으로 쏟아지는데, 기업들은 이 순간을 노려 SNS 광고나 이벤트를 기획한다. TV 광고보다 훨씬 적은 돈으로도 큰 화제를 만들 수 있기 때문이다.

또한 쿠팡플레이 같은 OTT 서비스들도 스포츠 중계에 뛰어들면서, 앞으로는 꼭 지상파가 아니어도 월드컵을 볼 수 있는 방법이 늘어날 전망이다.

항상 대박은 아니다

다만 월드컵이 열린다고 무조건 방송사와 기업이 돈을 버는 건 아니다. 한국 대표팀이 일찍 탈락하면 시청률이 뚝 떨어지고, 그만큼 광고 효과도 줄어든다. 즉 월드컵 경제 효과는 우리 팀 성적에 따라 크게 출렁이는, 예측하기 어려운 구조라는 점을 알아두면 좋다.

월드컵 경기가 열리는 날, 텔레비전을 켜면 평소보다 광고가 훨씬 비싸다는 사실을 알고 있나요? 그 이유는 아주 간단해요. 바로 그 시간에 정말 많은 사람이 한꺼번에 텔레비전을 보기 때문이에요.

마치 학교 운동회 날, 모든 반 친구들이 한 장소에 모여 응원하는 것과 비슷해요. 평소에는 반마다 흩어져서 다른 놀이를 하지만, 운동회 날만큼은 다 같이 한곳을 쳐다보죠. 월드컵도 그래요. 평소에는 사람들이 유튜브, 넷플릭스 등 각자 다른 걸 보지만, 우리나라 대표팀 경기가 열리면 다들 텔레비전 앞에 모여요.

광고비가 오르는 이유

기업들은 사람이 많이 모여 있는 곳에 광고를 하고 싶어 해요. 마트에서 사람이 제일 많이 지나가는 입구 자리에 광고판을 세우고 싶은 것과 똑같은 마음이에요. 월드컵 중계 시간이 바로 그 '가장 사람 많은 자리'라서, 15초짜리 짧은 광고 하나에도 큰돈을 내는 거예요.

방송사들의 경쟁

우리나라에는 텔레비전 방송을 하는 회사가 여럿 있어요. 이 회사들은 월드컵 경기를 보여줄 권리를 사기 위해 서로 경쟁해요. 그 권리를 산 돈을 되찾으려면 광고를 많이 팔아야 하니, 방송사 입장에서도 월드컵은 아주 중요한 대회랍니다.

스마트폰도 한몫

요즘은 텔레비전을 보면서 동시에 스마트폰으로 친구들과 이야기를 나누는 사람도 많아요. 골이 들어가는 순간 스마트폰 화면이 폭죽처럼 반응 글로 가득 차기도 해요. 그래서 회사들은 텔레비전 광고뿐 아니라 스마트폰 속 광고도 함께 준비한답니다.

항상 좋은 것만은 아니에요

만약 우리나라 대표팀이 일찍 지고 대회에서 떨어지면 어떻게 될까요? 사람들이 텔레비전을 덜 보게 되고, 광고 효과도 줄어들어요. 그래서 월드컵으로 돈을 버는 것은 우리 대표팀이 얼마나 잘하느냐에 따라 크게 달라지는 셈이에요.